El consumidor latinoamericano

• Autor: París, José
• Formato: artículo
• Fecha de Publicación: 2020
• Institución: Universidad Ricardo Palma
• Repositorio: Revista URP - Global Business Administration Journal
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:oai.revistas.urp.edu.pe:article/2456
• Enlace del recurso: http://revistas.urp.edu.pe/index.php/Global_Business/article/view/2456
• Nivel de acceso: acceso abierto

The literature of marketing and consumer behavior has not dealt with the theme and particular problem of the Latin American consumer. It has been said that it consumes by mirror of the western consumer, either emulating American or European consumption. It has also been written that this is an aspirational consumer, who because of his scarce economic resources lives in a state of permanent frustration over consumption. Well, we are not at all in agreement with these approaches that belittle our attachment to our traditions, customs and customs manifested in our idiosyncrasy and cosmogony that are inserted in what is called Latin American culture (one of the ten mega-cultures of the world of nowadays). These aspects define a cultural identity that has shown a firm resistance to any attempts at culturization, mainly by the countries of the first world. This article intends to give some of the arguments of why the Latin American consumer should be interpreted as one of the ten consumer profiles of the current dominant cultures of this 'great global village'.
La literatura sobre marketing y comportamiento del consumidor no ha tratado el tema y el problema particular del consumidor latinoamericano. Se ha dicho que consume por espejo del consumidor occidental, ya sea emulando el consumo estadounidense o europeo. También se ha escrito que este es un consumidor aspiracional, que debido a sus escasos recursos económicos vive en un estado de frustración permanente por el consumo. Bueno, no estamos en absoluto de acuerdo con estos enfoques que menosprecian nuestro apego a nuestras tradiciones, costumbres y costumbres manifestadas en nuestra idiosincrasia y cosmogonía que se insertan en lo que se llama cultura latinoamericana (una de las diez megaculturas del mundo de hoy en día). Estos aspectos definen una identidad cultural que ha mostrado una firme resistencia a cualquier intento de cultivo, principalmente por parte de los países del primer mundo. Este artículo pretende dar algunos de los argumentos de por qué el consumidor latinoamericano debe interpretarse como uno de los diez perfiles de consumo de las culturas dominantes actuales de esta "gran aldea global".