FORMACIÓN DE COMPETENCIAS CREATIVAS EN LA GESTIÓN DE NEGOCIOS

• Autores: Ortiz Esaine, Nicolás, Chocce Silva, Marlene E.
• Formato: artículo
• Fecha de Publicación: 2016
• Institución: Universidad Peruana de ciencias Aplicadas
• Repositorio: Revista UPC - La Revista Digital de Investigación en Docencia Universitaria (RIDU)
• Lenguaje: español; inglés
• OAI Identifier: oai:ojs.revistas.upc.edu.pe:article/423
• Enlace del recurso: https://revistas.upc.edu.pe/index.php/docencia/article/view/423
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: training; creativity; debate method; competencies; formación; creatividad; método de debate; competencias; formação; criatividade; competências

El presente artículo expone la importancia de formar competencias creativas en los profesionales de las ciencias empresariales, específicamente de mercadotecnia. Busca mostrar los alcances y ventajas que ofrece el desarrollo del pensamiento lateral, a fin de lograr una relación más empática entre los gestores de la empresa con sus públicos en un contexto económico globalizado que requiere de mayor personalización y énfasis social de las acciones corporativas. Se aborda desde la experiencia paralela en escuelas creativas y de negocios, partiendo desde los nuevos enfoques de la planificación de negocios basada en ejercicios de pensamiento lateral, iterativo y de cooperación; tomando como ejemplo las innovaciones producidas. Se busca generar propuestas de modelos que se integren a los currículums, que acorten las brechas que hoy se expresan desde escuelas de negocio independiente frente al modelo academicista de las universidades; así como atender a las brechas generacionales que se imponen en nuevos consumidores.
This article deals with the importance of developing creative competencies in business sciences professionals, specifically marketing. It seeks to show the scope and advantages found in the development of lateral thinking so as to achieve a more empathetic relationship between business managers and their target audiences within a globalized economic context requiring greater personalization and social emphasis on corporate actions. This all is addressed from the parallel experience in creative and business schools, with the new approaches in business planning based on lateral, iterative, and cooperative thinking exercises as a starting point, and existing innovations as an example. The goal is to generate model proposals that can be integrated into the curriculums, and can shorten the gaps expressed today by independent business schools as opposed to the typical university academic model, and also to provide for the generational gaps existing in new consumers.
O presente artigo mostra a importância de formar competências criativas nos profissionais das ciências empresariais, especificamente de marketing. Procura mostrar os alcances e vantagens que oferece o desenvolvimento do pensamento lateral para conseguir uma relação mais empática entre os gestores da empresa com seus públicos em um contexto econômico global que precisa maior personalização e ênfase social das ações corporativas. É abordada desde a experiência paralela em escolas criativas e de negócios, partindo desde novos enfoques de planejamento de negócios baseada em exercícios de pensamento lateral, iterativo e de cooperação; tendo como exemplo as inovações produzidas. Procura-se gerar propostas de modelos para integrar-se às grades curriculares, para diminuir as brechas das escolas de negócios independentes frente ao modelo acadêmico das universidades, assim como para atender as brechas geracionais que se impõem em novos consumidores.