During the pandemic, brands have seen the need to create messages with greater authenticity in order to become closer and be more relevant to the consumer. Thus, advertisements on digital platforms during the COVID-19 crisis came to modify their essence and structure, telling stories that involved the subject more and making him the protagonist of the message. Some authors have catalogued this restructuring of the advertising discourse during the crisis as Advertcrisis: a creative line that uses the crisis itself to elaborate messages that promote products and services. There are several categories that have used this formula -such as the banking category-, which used the crisis as a creative line to develop its discourse. For this reason, many messages focused on highlighting concepts such as union, progress or improvement. The objective of this study was to analyze, through in-depth in...

La construcción de la marca personal de un músico en redes sociales ha tomado importancia los últimos años, puesto que les permite sobresalir dentro de una industria que se encuentra en constante cambio. La revolución digital ha permitido que los músicos puedan alcanzar audiencias internacionales, es decir fuera de su país de origen. Para ello, emplean estrategias que permitan que su marca personal sea reconocida y comprendida dentro de distintos contextos socioculturales. La presente investigación explica cómo se da la construcción de la marca personal de un músico, para que ésta pueda internacionalizarse, es decir, llegar a audiencias distintas a las de su país de origen . Se realiza un análisis de contenido cualitativo de dos perfiles de cantantes en la red social TikTok: el estadounidense Conan Gray y el británico Lewis Capaldi, tomando como muestra aquellos videos que...