Este estudio analiza la decisión de compra y el marketing sensorial, la decisión de compra es un elemento intangible que evalúa la manera en que los compradores seleccionan, adquieren y emplean los productos con la finalidad de satisfacer sus necesidades; mientras que, el marketing sensorial trata el comportamiento del cliente que busca simplificar la compra de manera más sencilla a través de estímulos enfocados a los cinco sentidos. El objetivo fue analizar la relación entre el marketing sensorial y la decisión de compra del consumidor del sector retail en un supermercado de Arequipa, 2024. La metodología empleada es aplicada, enfoque cuantitativo, alcance correlacional, corte transversal, técnica encuesta; además, los instrumentos proceden de revistas científicas que constan de 15 proposiciones aseverativas respectivamente, con opciones de respuesta en escala Likert quinari...