La presente investigación se centró en analizar el uso de la plataforma TikTok como herramienta para la difusión de la oferta educativa de la Universidad San Ignacio de Loyola (USIL) durante el periodo 2021-2024. Para alcanzar este objetivo, se empleó un enfoque mixto que combinó el análisis de contenido de los videos publicados en TikTok por la USIL, encuestas aplicadas a estudiantes seguidores de la cuenta oficial y entrevistas en profundidad. Los resultados revelaron que la USIL ha utilizado TikTok principalmente para difundir su oferta educativa, enfocándose en contenidos relacionados con programas académicos, testimonios y eventos universitarios. Sin embargo, se identificaron áreas de mejora, como la baja satisfacción de los estudiantes con respecto al contenido y la necesidad de optimizar la interacción con la audiencia, así como la diversidad del contenido en términos...