La presente tesis aborda sobre la elección y compra de los electrodomésticos PEDS, viendo muchos factores para tomar la decisión final dentro del mercado potencial. El objetivo principal de la tesis es determinar la relación existente entre el valor de marca y la intención de compra de electrodomésticos PE D S de la marca Oster. La presente investigación t uvo un enfoque cuantitativo , y en cuanto al nivel de la presente investigación es relacional y con un diseño no experimental. La población se determinó en los clientes que realiza ban compras de electrodomésticos PEDS en dos tiendas Retail siendo Plaza Vea y Tottus de la ciudad de Huancayo, 2023 - 2024, siendo así una población infinita. Se aplicó como técnica la encuesta escrita y como instrumento se utilizó el cuestionario, el cual se conformó por 37 ítems para la variable valor de marca y 5 para la variable inten...