La presente monografía se inscribe en el marco de las investigaciones que estudian el proceso semiótico de las significaciones en la campaña publicitaria, analizando los elementos que lo conforman y que determinan su éxito. Para ello se han estudiado los spots televisivos que componen la campaña “Cholos de Oro” de la entidad financiera Mibanco, emitida entre agosto y setiembre del 2016, además de ser exitosa, presentó patrones de mensajes publicitarios muy pertinentes para ser estudiados. En la campaña en cuestión, a través de los tres spots que la conforman, se presentan tres personajes que cuentan sus historias de éxito a partir de ser clientes de dicha institución. Es a través de este argumento, que se crearon situaciones que apelaron al emprendimiento y los rasgos característicos de cada región elegida para los personajes que se basan en estereotipos cholos. Con el...