La Pesquera Diamante tiene más de 30 años en el mercado peruano y se ha consolidado como una de las cinco empresas líder en la pesca y procesamiento de productos marinos en Perú, siendo sus principales líneas de negocio, la harina de pescado, el aceite de pescado y las conservas. La línea de conservas se comercializa desde el 2009 con la marca Frescomar, la cual se especializa en el enlatado de caballa, promoviendo productos sin preservantes y con altos niveles de omega 3. En 2020 la marca dejó de comercializar sus productos al mercado mayorista a raíz de la pandemia, lo cual impactó en su participación de mercado y recordación de marca. Actualmente las marcas líderes en conservas son Florida, Campomar y Primor. Por ello, la presente tesis se centrará en el relanzamiento de la marca de conservas de caballa de la línea Frescomar. Se desarrollará el plan de marketing para el...