El presente trabajo de investigación se realizó con la finalidad de conocer si la publicidad mejorara el consumo de cerveza artesanal y por consiguiente aumentar las ventas de las empresas productoras de cerveza artesanal en la ciudad de Arequipa. Para conocer este impacto se aplicó una encuesta a los productores de cerveza artesanal y otra a 432 consumidores de cerveza artesanal de la ciudad de Arequipa. hallándose que los empresarios de este mercado realizan una publicidad totalmente ineficiente. un porcentaje muy significativo de productores de cerveza artesanal no utilizan las redes sociales como medio de publicidad, porque no saben manejar las redes y consideran que los costos de publicidad son muy elevados, por otro lado los consumidores de cerveza artesanal de la ciudad de Arequipa consideran que el sabor de la cerveza artesanal sobre la industrial es superior y este atributo ...