El presente trabajo analiza el spot Juntos crecemos más de Mallplaza Perú, producido en el contexto de su integración con Open Plaza, con el fin de comprender cómo sus recursos narrativos, simbólicos y audiovisuales construyen un mensaje de identidad colectiva. Desde un enfoque cualitativo de análisis fílmico y semiótico, sustentado en autores como Barthes, Propp, Bordwell, Casetti y Martín-Barbero, se examinan la estructura narrativa tripartita, la interacción entre voces extra e intradiegéticas y el uso del giro narrativo como estrategia publicitaria. También se estudia la configuración de los personajes como dispositivos de identificación cultural. En el plano audiovisual, el análisis aborda la iluminación, la dirección de arte, el montaje, la música y la voz en off, entendida como guía afectiva que orienta la interpretación del relato. Asimismo, se incluye una com...