En la presente investigación de tipo aplicada, se buscó estimar la disponibilidad a pagar (DAP) de los turistas locales y nacionales que visitan el balneario la Alcantarilla, utilizando el método de valoración contingente y diversos modelos econométricos (Logit, probabilístico y regresión lineal múltiple). El estudio es de nivel descriptivo-correlacional y no manipuló las variables empíricas. La recolección de datos se realizó mediante encuestas aplicadas a 427 turistas, lo que permitió caracterizar sus factores socioeconómicos y ambientales. Entre los hallazgos, se observó que los turistas tienen un nivel de ingreso promedio entre S/.1,501 y S/.2,500, y una alta valoración del entorno natural del balneario. La función de demanda se estimó utilizando modelos econométricos, mostrando que los gastos totales de los turistas tienen un impacto positivo en la DAP, mientras q...