La investigación analiza el Storytelling en la viralización de la campaña “Mamá Power” de Entel y su influencia en la hiperconectividad de mujeres Baby boomers en Lima Metropolitana, 2018. Para ello, se realizó una búsqueda profunda de los aspectos que involucran al Storytelling en la viralización de una campaña publicitaria. Además, se estudió la hiperconectividad en mujeres Baby boomers y cómo ellas han logrado adaptar los medios digitales a su vida cotidiana a través de la mencionada campaña. El presente trabajo es de nivel sustantivo, básico aplicativo y de tipo cualitativa, por lo cual se utilizó como herramienta de investigación, las entrevistas a profundidad a 4 profesionales de la publicidad que fueron parte y no, de la creación de la campaña “Mamá Power”, y la observación de las reacciones de los usuarios respecto al contenido de la campaña publicita...

La presente investigación se basó en evidenciar si existe o no una relación entre la creatividad publicitaria empleada por la organización Matchcota en Instagram y el interés por adoptar mascotas. Por ello, el principal objetivo de este trabajo fue analizar el uso de la creatividad publicitaria en el Instagram de Matchcota y su relación con el interés por la adopción de mascotas en los ciudadanos de Santiago de Surco y Miraflores, durante los meses de enero a marzo del 2021. Para lograrlo, se emplearon tres instrumentos de investigación: encuesta, en la que se tomó de muestra a vecinos de Santiago de Surco y Miraflores, entre 25 y 45 años; focus group, en el que se conversó con personas con afinidad por los animales y dispuestas a adoptar; y observación, en la que se analizó el contenido del Instagram de Matchcota publicado de enero a marzo del 2021. Con la información y d...