El propósito de esta investigación es elaborar un plan de negocios para establecer una casa de reposo para adultos mayores, enfocada en brindar un entorno seguro, cómodo y digno para sus residentes. Para ello, se realizará un análisis exhaustivo del mercado, la competencia, ubicación idónea, aspectos técnicos, costos operativos con ingresos, proyecciones financieras y posibles riesgos y, sobre todo, estrategias de marketing. En conclusión, se busca establecer un modelo de negocio que no solo sea rentable, sino que también contribuya positivamente a la comunidad, destacando la confianza y calidad del servicio de los adultos mayores y sus familias.