El estudio presente investiga la relación entre el marketing digital (MKD) y el comportamiento de compras (CCMP) del consumidor en una cadena de tiendas de conveniencia en el distrito de Independencia durante el año 2023. Adoptando un enfoque cuantitativo, descriptivo y correlacional, se empleó el método hipotético deductivo para analizar una muestra no probabilística de 101 clientes menores de 30 años. La recolección de datos se realizó mediante un cuestionario. Los resultados revelaron una asociación positiva alta (coeficiente de Spearman de 0,856) entre el MKD y el CCMP del consumidor, con una significancia bilateral de p=0.001, lo que conduce al rechazo de la hipótesis nula específica y aceptación de la hipótesis alterna. Esta asociación subraya la influencia significativa del MKD en las decisiones de compra, especialmente en el segmento joven y resalta la necesidad de...