El presente estudio tuvo como objetivo analizar semióticamente el spot televisivo caso mamá sabe de selección en la construcción de la imagen de la mujer, y dar a conocer como es representada la mujer hoy en día en la publicidad. Se analizó el spot que cuenta con una duración de 30 segundos a través de una guía de observación y se entrevistaron a 13 personas, 4 de ellos especialistas en semiótica y publicidad, seguidamente a 9 amas de casa. La investigación tuvo un enfoque cualitativo, de tipo Aplicada y Diseño interpretativo. Para el estudio se utilizó la teoría del estructuralismo. El estudio concluyó que el spot presenta símbolos, iconos que muestran a la mujer en una faceta deportiva, siendo ellas las propias protagonistas del spot. Además cuenta con los elementos necesarios para el entendimiento del público.