La demanda de créditos microempresa esta esparcida en todo el sistema financiero, sin que se sepa aun las razones por las cuales los microempresarios eligen una u otra entidad financiera. Este es el objetivo de la presente investigación, determinar cuáles son esos factores que influyen en la elección de una entidad financiera por parte de los microempresarios de la ciudad de Piura, como hipótesis se planteó que los factores determinantes serian: La tasa de interés, la tasa de costo efectivo anual, la asesoría personalizada, el tiempo de desembolso, la facilidad o accesibilidad al crédito y la aversión. Para poder contrastar esta hipótesis se elaboró una encuesta, la cual fue aplicada a trescientos ochenta y cinco microempresarios de la ciudad de Piura, y en base a esta se analizó el comportamiento de los mismos hacia las variables mencionadas, este análisis fue hecho a trav...