La investigación planteó como objetivo analizar cuál es el aporte de las estrategias de influencer marketing en Instagram para promocionar una liga de fútbol profesional transmitida en una plataforma de streaming. Para ello, el estudio se desarrolló siguiendo los criterios del enfoque cualitativo, con diseño de estudio de caso y método inductivo. Las técnicas que se emplearon fueron la entrevista y la observación, por ende, los instrumentos utilizados fueron la guía de entrevista semiestructurada y la ficha de observación, respectivamente. El primer instrumento sirvió para conocer la percepción de 4 expertos sobre las estrategias de influencer marketing del caso en cuestión con 12 preguntas; mientras que, el segundo sirvió para recolectar datos detallados del contenido generado en 5 videos de la cuenta de Instagram del caso de estudio por parte de los investigadores. Los d...