El uso de la técnica del brand placement en las películas de ficción, durante los últimos años, el cual, a tenido una mejor valoración por parte de los profesionales de la publicidad y marketing (Nagar, 2016). El saber si es que los elementos que posee esta nueva técnica que se utiliza en las películas de ficción son percibidos por el consumidor y asociados a la imagen de marca. Debido a que consideran que es una inversión mucho más efectiva que las demás, prefieren desarrollar historias que conecten con el consumidor durante largo tiempo (Lorán, 2016). El objetivo general de este artículo es analizar si la percepción de los espectadores de los elementos del brand placement en las películas de ficción se asocian a la imagen de marca. Este se buscará alcanzar por medio de la metodología basado en un enfoque cualitativo y a través de la realización entrevistas personal...

En los últimos años, el mercado de estudios de arquitectura y diseño de interiores ha crecido e incorporado nuevas propuestas. Se ha enfrentado al reto de mantenerse vigente y diferenciado. DecoStudio, estudio de arquitectura y diseño de interiores con más de 15 años en el mercado peruano, reconoció la necesidad de fortalecer su identidad visual y posicionamiento para consolidar su evolución. La marca desarrolló una estrategia integral de rebranding enfocada en mejorar la identidad visual para establecer una comunicación coherente, alineada con su trayectoria. Para evaluar el impacto, se definieron métricas específicas en Instagram, con el objetivo de aumentar en un mínimo de 20% el alcance, las visitas al perfil y los clics, durante un periodo de seis meses posteriores al lanzamiento de la nueva identidad. Esta campaña incluyó la coordinación con una agencia, la supervis...