Este artículo examina las tendencias de investigación en branding durante la última década, con énfasis en el branding emocional y corporativo. El branding no solo abarca aspectos visuales como el logo y los colores, sino también busca establecer vínculos emocionales con los consumidores mediante estrategias de marketing. El objetivo del presente artículo es analizar tendencias de investigación sobre el Branding en los últimos 10 años. La investigación se llevó a cabo a través de una revisión exhaustiva de literatura en diversas bases de datos académicas como Scopus, Google académico, Google Books, Dialnet; utilizando palabras clave específicas para obtener información relevante. Los resultados se derivaron de 15 publicaciones clave que ofrecen diferentes perspectivas sobre cómo el branding puede influir en la percepción y lealtad del consumidor. Se concluye que las ...