La presente investigación tuvo como objetivo, determinar de qué manera el IGV justo incide en la liquidez, en los activos circulantes, en las decisiones financieras y en la igualdad tributaria, en las empresas que brindan servicios publicitarios. La investigación es de tipo aplicada, diseño no experimental, transversal, descriptivo, correlación causal, se tuvo una muestra de 30 trabajadores tanto del área administrativa como contable, asimismo para recolectar los datos se aplicó la técnica de la encuesta, la cual fue validada a través del juicio de expertos, el instrumento que se utilizo fue el cuestionario, la confiabilidad fue determinada mediante el Alpha de Cronbach y para aceptar o rechazar las hipótesis de la investigación se utilizó el coeficiente Rho de Spearmen y para determinar la dependencia de las variables se utilizó la prueba ETA. Finalmente se concluyó, que e...