RESUMEN El objetivo de la presente investigación fue poner en valor los servicios ambientales del Valle, para la población y visitantes, y que se difunda la zona como un lugar de esparcimiento. En cuanto a la Percepción Económica es una herramienta fundamental para la gestión del valle, en tal sentido, con el fin de crear mercados hipotéticos se aplicaron encuestas que fueron diseñadas para emplear el Método de Valoración Contingente. Se identifican los principales bienes y servicios ambientales del valle, se determinaron los valores de los servicios recreativos ambientales. Se aplicó 70 encuestas a visitantes nacionales y extranjeros para determinar la disposición a pagar (DAP), la hipótesis planteada en la presente investigación demuestra que si existe una percepción económica de disposición a pagar por estos servicios; utilizando el método de regresión logística del...