La presente investigación tiene como finalidad analizar la influencia que poseen las estrategias promocionales de una billetera móvil peruana en el público joven universitario. Como es de esperar, las conclusiones recogidas en base a los presentes estudios permitirán a las organizaciones y participantes activos de la industria publicitaria optimizar sus esfuerzos a favor de sus objetivos de marketing. Para este propósito, se aplicó un diseño metodológico cualitativo; de nivel descriptivo y tipo aplicado. Para ello, se realizaron 2 entrevistas grupales a jóvenes universitarios, además de realizar la observación de las publicaciones acerca de las promociones de yape, las redes sociales de dicha billetera móvil peruana. Los resultados evidenciaron la aprobación de la mayoría de los participantes con respecto a la campaña de promociones de “Yape” la cual la marca denomina ...