La presente investigación cuantitativa, de tipo Transversal con un diseño no experimental descriptiva, determinó el impacto de la publicidad en los hábitos de consumo de cerveza de los estudiantes del I ciclo de la Escuela Profesional de Ciencias de la Comunicación (CC.CC) de la Universidad Señor de Sipán (USS). Como población se tuvo a los 25 estudiantes del I ciclo de la EAP de Ciencias de la Comunicación de la USS, utilizándose para la recolección de datos un cuestionario de preguntas validado por especialistas de publicidad y Ciencias de la comunicación. Se introdujo los datos obtenidos al programa SPSS para ser tabulados, para luego proceder a realizar el tratamiento correspondiente para el análisis de los mismos, con lo que se concluyó que la publicidad de cerveza queda grabada en la mente de los estudiantes, que en su mayoría son menores de edad, además manifestaro...