El presente trabajo de investigación tuvo como objetivo analizar el comportamiento de los consumidores en un entorno más complejo que Lima moderna, con el propósito de entender el nivel de adopción de dos servicios ofrecidos por ParkNGO: ParkNGO Express (alquiler de estacionamientos por horas) y ParkNGO Rental (alquiler de cocheras con contratos prolongados). Los resultados revelaron que en el hemisferio cercano a Chorrillos se identificaron 4 clientes potenciales, mientras que en el hemisferio cercano a Comas se encontraron 7 clientes potenciales interesados en los servicios. Además, se logró alcanzar un nivel de adopción entre el 15% y el 25% entre el público objetivo interesado en el servicio. Se identificaron riesgos significativos en el proyecto de inversión, especialmente relacionados con la eficacia en la captación de mercado. Una captación menor al 4% en el primer año...