El diseño gráfico es una actividad creativa que consiste en trasmitir emociones hacia los medios tradicionales como la televisión y la prensa, y también los medios digitales como las redes sociales. En la actualidad esta profesión revoluciona en la sociedad ya que tiene como propósito el poder ir más allá de la realidad y tiene la función de transportar a las personas a otra dimensión donde las imágenes y colores son los protagonistas del show. El diseño gráfico está ganando importancia en el mundo de la publicidad, ayuda a comprender mejor el mensaje publicitario hacia su determinado público objetivo y a través de eso convencer al consumidor de adquirir el producto o servicio ofrecido. En esta oportunidad, el trabajo de investigación se centrará en el diseño gráfico de un packaging.

Esta investigación tiene la finalidad de conocer y comprender las características del DISEÑO DE PACKAGING de la marca Sublime y su influencia en la NOTORIEDAD DE MARCA por medio de la campaña de publicidad "Vístete con una Sonrisa" realizada en el año 2018 y presentada por su nonagésimo aniversario. El tipo de investigación es aplicativa, de diseño no experimental – transversal, de enfoque cualitativa, de nivel descriptivo y método analítico. Los instrumentos que se utilizaron son cuadros de observación, focus group y entrevistas a profundidad. Se aplicó dos focus group con 6 participantes de entre 21 a 24 años y otros 6 participantes de entre 25 a 28 años, y para las entrevistas a profundidad se contó con la participación de 2 profesores y 1 diseñadora gráfica. Y por último, para las fichas de observación, se evaluó los actuales packagings de Sublime con el diseÃ...