La presente investigación analiza la relación entre la estrategia publicitaria de la campaña “Por un Perú sin barreras” y el posicionamiento de Yape en los clientes del distrito de Talavera, Apurímac. El estudio empleó un enfoque mixto, con la aplicación de encuestas y la realización de un focus group con el objetivo de comprender mejor las percepciones y experiencias de los usuarios. Los resultados evidencian una correlación significativa entre la estrategia publicitaria y el posicionamiento de la marca, demostrando que elementos como la planeación estratégica, la creatividad y la selección de medios contribuyeron a un posicionamiento positivo de Yape. Esto reafirma la importancia de una estrategia integral que combine creatividad, planificación y adaptación a las tendencias del mercado para lograr un impacto efectivo en comunidades rurales.