La eficaz gerencia de una empresa depende de gran medida de estrategias que deben traducirse en óptimos resultados comerciales. Las dos últimas décadas han sido muy difíciles para el Perú y especialmente para la región sur por los efectos del nuevo esquema de desarrollo económico social, sumado a grandes cambios que han ocurrido en plano internacional como la globalización y la mundialización de la economía. En consecuencia esto constituye un reto para toda empresa que tiene que saber cómo responder en términos de calidad total, eficiencia, mayor productividad para poder competir en el mercado actual. En este grado de incertidumbre las empresas de calzado están mirando los mercados internos pero también los mercados internacionales, por lo tanto esta reflexión debe materializarse en una “estrategia de marketing” La preocupación central de esta investigación es poner ...