En el presente trabajo se estudia las dificultades que presentan los periodistas en su adaptación a la sociedad de la información. Para ello, el estudio se centra en tres países iberoamericanos: Colombia, Ecuador y España, para entender cómo fue su etapa de transformación digital. Durante la investigación se exploró en los estudios de casos y en los aportes teóricos de distintos autores, tanto a nivel global como en cada país seleccionado. Como resultado, se concluye que los periodistas de medios tradicionales presentan dificultades tecnológicas para elaborar contenidos ciberperiodísticos, así como también para utilizar las herramientas digitales debido a los escasos conocimientos y habilidades tecnológicas que poseen. Resulta necesario este trabajo para conocer no solo la demanda de los nuevos perfiles periodísticos en la era digital, sino también para abordar a profund...

El presente Trabajo de Suficiencia Profesional describe las estrategias de contenido que implementó Síntesis Consultoría, agencia de asuntos públicos y comunicaciones, para posicionarse en la red profesional LinkedIn. El objetivo es mostrar cómo la aplicación de estrategias de contenido ayuda a fortalecer el impacto de la consultora, en un contexto donde no contaba con una presencia digital establecida en LinkedIn. Para tal propósito, se ha tomado como punto inicial la experiencia profesional de Alexandra Quesnay, analista de comunicaciones en Síntesis Consultoría. Se optó por emplear un enfoque mixto, centrado en el análisis de las métricas y las piezas digitales, esta última desde la perspectiva semiótica. Paralelamente, se realizaron dos entrevistas dirigidas a los directores de la consultora. El estudio pone en evidencia que la adopción de estrategias de contenido coad...