En la actualidad, existen diversos factores que influyen de manera positiva o negativa en el emprendimiento de los jóvenes universitarios, como el factor económico, la motivación, el apoyo institucional, el apoyo del entorno y el perfil del emprendedor. Por lo tanto, el propósito del presente artículo de revisión de la literatura tiene como objetivo identificar y responder: ¿Cuáles son las características, cualidades y perfil de los jóvenes emprendedores, los aspectos que limitan a los emprendimientos y los factores que determinan la intención emprendedora en los jóvenes universitarios?, es por ello que, este artículo utiliza la metodología de revisión de la literatura o documental, donde se realizó una exhaustiva búsqueda, un profundo análisis y selección de 30 artículos científicos de fuentes confiables como ScIELO, ProQuest, Google Académico, Dialnet y Scopus. Lo...

La tesis presentada tiene la finalidad de determinar el vínculo entre el marketing sensorial y la decisión de compra de los clientes de una empresa pastelera en Chorrillos. El método empleado es de tipo aplicada, alcance correlacional, con diseño no experimental, de corte transversal y con enfoque cuantitativo. Por lo que, se seleccionó una muestra de 551 clientes de la pastelería, asimismo se aplicó como criterio de inclusión a aquellos clientes que realizaron compras de manera presencial. Los instrumentos empleados consisten en cuestionarios constituido por 15 preguntas para evaluar el marketing sensorial y 15 preguntas para medir la decisión de compra. Los valores adquiridos del alfa de Cronbach fueron de 0.922 para el cuestionario de marketing sensorial y 0.948 para la decisión de compra, lo que demuestra que ambos instrumentos son confiables. Los resultados reflejan una re...