La investigación se propuso determinar la relación entre la Comunicación Digital en Instagram y el Branding de una empresa online de venta de ropa de la ciudad de Trujillo en el año 2020. Se tienen como base, la teoría de Proakis y Salehi (2001) acerca del sistema de la comunicación digital, además de Aacker (1996) sobre las dimensiones del branding. Para ello, se empleó un cuestionario con el método diferencial semántico: Nunca, Casi nunca, Algunas veces, Casi siempre y Siempre (Osgood et al, 1976), de 44 ítems aplicado a los 162 seguidores de la red social Instagram de una empresa de ropa “HLT”, empleando una correlación de Tau B de Kendall, para identificar la relación entre las variables. Se ha evidenciado que el 48.1% de los encuestados afirma que, casi siempre logra captar el mensaje de los contenidos que publica la marca en Instagram, pero que casi nunca interact�...

El presente informe de investigación, muestra los trabajos que a la fecha se han desarrollado referentes al Branding Digital en estos últimos 10 años. Aunque no hay un consenso en las variables dependientes, se han desarrollado diferentes investigaciones utilizando diversos instrumentos de medición relacionada a la variable de estudio, de diferentes empresas, de servicios, comercial, e industriales y de acuerdo al tamaño en diferentes tipos. El objetivo de la presente revisión sistemática es analizar la literatura acerca de la base científica para determinar el Branding Digital como ha sido estudiado y entendido. En cuanto al diseño se realizó mediante la búsqueda sistemática en los diferentes repositorios, bibliotecas como Scielo, Redayc, Google Académico, entre otros, buscando las teorías e instrumentos de la variable de medición. Se llegó a encontrar 5 artículos, 5 te...