RESUMEN La presente investigación se desarrolló para determinar el perfil del consumidor masculino de servicios de estética y cuidado personal de la ciudad de Trujillo, con la finalidad de brindar mayor alcance sobre este segmento, y que empresas asociadas al rubro de la cosmética y belleza, establezcan estrategias comerciales y de marketing efectivas, generen incremento en sus ventas y cartera de clientes, además de crear necesidades y satisfacción a la cada vez mayor demanda de potenciales clientes. Se abordó una muestra de 70 clientes potenciales de 7 salones de belleza y centros de Spa de las urbanizaciones El Golf y California del distrito de Víctor Larco, mostrando sus características demográficas, psicográficas y conductuales que determinan el perfil de este consumidor. Se observó que la mayor cantidad se agrupa en el rango de edad entre los 26 y 35 años de edad, resi...