La presente Investigación tuvo como objetivo determinar eí grado de relación entre los factores del comportamiento del consumidor de los estudiantes de quinto de secundarla y su Intención de estudiar en una universidad privada en la ciudad de Piura, 2014, que empleó una metodología observacional correlaclonal, donde la población estuvo conformada por todos los 1,184 estudiantes de quinto de secundaria de los colegios privados-particulares de la ciudad de Píura, de los cuáles 300 conformaron la muestra, y donde se aplicó un muestreo por cuotas. Los datos fueron recogidos mediante un cuestionario que incluía escalas de Likert para identificar cada uno de las opiniones de los factores del comportamiento del consumidor y preguntas puntuales para Identificar el nivel socioeconómico de los estudiantes. Los anteriores datos fueron procesados en los programas Excel y SPSS 20.0. Los r...