Esta investigación determinó la relación entre el perfil del consumidor y la decisión de compra de los clientes de productos Fructofit en Arequipa durante el 2023, empleando un enfoque correlacional, no experimental y transversal con una muestra no probabilística de 384 consumidores entre 20 y 60 años. Los datos se recolectaron mediante un instrumento estructurado que evaluó factores culturales, sociales, personales y psicológicos, así como conductas de compra. Los resultados revelaron que el 55.21% de los encuestados fueron mujeres, el 40.37% tenía educación universitaria, el 90.63% residía en Arequipa y el 26.30% eran emprendedores. En cuanto a los hábitos de compra, el 21.09% priorizó el ahorro, seguido por la búsqueda de productos saludables (20.57%), mientras que el 43.75% prefirió compras tradicionales en tiendas físicas y el 30.73% optó por compras en línea con ...