La presente investigación tiene como objetivo principal determinar si existe relación entre la credibilidad del influencer, la relación parasocial, intención de compra, customer engagement y preferencia de marca en jóvenes de 18 a 35 años que viven en Lima Metropolitana en el año 2023. Con esto se buscó que las marcas de ropa pudieran tomar conciencia en la elección de influencers para sus campañas de marketing. La metodología de la investigación tuvo un enfoque cuantitativo con un muestreo no probabilístico y de alcance correlacional no experimental de tipo transversal. Para validar las hipótesis se desarrolló un estudio cuantitativo, se elaboró un cuestionario de 23 preguntas, distribuido en línea por redes sociales recopilando 221 encuestas. En tal sentido, para el análisis estadístico se realizaron pruebas para la validación del contenido de nuestro instrumento de...

El presente proyecto el cual es una plataforma virtual vinculada a temas de finanzas e inversiones para jóvenes y adultos resulta viable tras haber realizo diferentes comprobaciones por distintas investigaciones durante el desarrollo del presente trabajo. Estas comprobaciones junto con la información recabada nos permitieron identificar el panorama en el cual los jóvenes y adultos entre 15 y 45 años, de NSE A y B de Lima encuentran dificultades para el entendimiento de temas financieros o de inversiones. Asimismo, estos problemas se denotaron más y fueron de mayor necesidad durante los últimos años debido a la pandemia del Covid-19, y como este afecto a las economías en todas sus escalas desde un nivel macroeconómico hasta finanzas personales del público objetivo. Con motivo de afrontar esta problemática es que se diseñó FINCLASS para poder dar solución a esta demanda de la...