La investigación sostuvo como objetivo examinar los factores que intervienen en la compra de marcas blancas por los consumidores del Supermercado Tottus Open Plaza, Trujillo 2018, con el fin de que la empresa pueda saber cuáles son los motivos por el cual los consumidores eligen marcas blancas, o que factores intervienen al momento de la compra. Las empresas de este rubro tienen la curiosidad de saber el porqué de la elección por su marca, al obtener una respuesta el supermercado se podrá orientar y seguir mejorando su marca, hasta posicionarse en el mercado y competir con otras marcas. Para poder realizar esta investigación se aplicó una encuesta, obteniendo una muestra de 385 encuestas, se midió mediante la escala de Likert, el cual consistió de 15 preguntas, dando como resultado que el factor de estímulo de marketing es el que más interviene en la compra de una marca blanca...