En el día de la mujer del año 2016, [Promart Homecenter], emitió un spot publicitario por televisión, titulado “Las mujeres del pasado”. El mencionado spot fue realizado por la agencia de publicidad Fahrenheit DDB y logró obtener varios premios por ella. Un spot que combina a las figuras femeninas que cambiaron la historia en algún determinado momento del pasado y a los problemas que en la actualidad siguen aquejando a las mujeres. El objetivo es dirigirse a las mujeres de hoy, para decirles que aún después de todos los logros y avances que han obtenido con respecto a la igualdad de género, todavía hay algunas cosas que no han cambiado. En el año 2016, este spot logró hacer un llamado de atención en el Perú, por una lucha de equidad en la sociedad. Obteniendo un premio de plata en Premios Ideas en mayo del 2017 y ese mismo año la campaña publicitaria “Woman of today...

Las marcas en el siglo XXI han comenzado a priorizar lo intangible y con ello, la publicidad se ha transformado dejando la saturación de lado para enfocarse en su público objetivo. Bajo esta consigna las marcas van conociendo las problemáticas que aquejan a sus públicos y tomando posturas antes ellas, creándose el concepto de marcas con propósito. La presente investigación tiene como objetivo conocer cuál es la influencia que tiene el discurso publicitario como elemento de concientización en la imagen de la marca Anaflex Mujer dentro del caso de estudio “Contra la corriente”, año 2020. Por lo cual se trabajó mediante una investigación de enfoque cualitativo y de tipo aplicada y un diseño de investigación no experimental. Contando con un nivel de investigación descriptivo correlacional y de método inductivo, deductivo y analítico. Las técnicas de recolección de dato...