El presente trabajo tuvo como finalidad determinar de qué manera influyó la significación de los discursos persuasivos del Movimiento Regional para el Desarrollo con Seguridad y Honradez y el partido político Alianza Para el Progreso en la decisión de voto de los universitarios del distrito de Trujillo en el proceso electoral regional y municipal del 2014. Por ello, fue necesario corroborar esta investigación mediante herramientas que se aplicaron a los universitarios trujillanos que votaron en este distrito. Las herramientas aplicadas en este estudio fueron: fichas de observación, focus group y encuestas. Para la primera variable, el lector entenderá sobre bases teóricas de la Semiótica, teoría del discurso, sobre la evolución de la política peruana y acerca de publicidad y marketing electoral. Para la segunda variable, se ha planteado informar sobre la decisión de voto y ...