La presente tesis se motiva de la realidad del sector microempresarial en localidades regionales caracterizadas por la preponderancia de la producción primaria de minerales enmarcadas en una coyuntura que empezó con la pandemia del COVID 19 y la necesidad de insertarse en la reactivación de los años subsiguientes hasta el presente. La identificación de las oportunidades y el posicionamiento de los productos locales de agua de mesa alcalina y hielo en cubos compitiendo con productos nacionales de posicionamiento elevado en los consumidores de agua embotellada nos planteo la interrogante de la relación entre el marketing estratégico con el posicionamiento de la empresa procesadora de estos productos en la provincia Ilo. Por ello, nos planteamos el objetivo de investigar la relación del marketing estratégico en el mejoramiento del posicionamiento de la Empresa Procesadora de Produc...

El objetivo es establecer la relación del marketing estratégico y el mejoramiento del posicionamiento de la Empresa Procesadora de Productos Ilo, especificando las características del comportamiento del consumidor, segmentación e investigación de mercado. Es investigación básica, de enfoque es cuali cuantitativo d nivel relacional. El diseño es no experimental de corte transversal. El instrumento es la entrevista a los administradores de las empresas de nuestro el mercado objetivo: las micro, pequeñas y medianas empresas (Mipymes). Los resultados indican que la formulación e implementación del marketing estratégico es valorado por los administradores y logísticos de la empresa mayoritariamente como regular (51%), positiva (27.10%) y muy positiva (21.90%) en la oferta de sus productos agua envasada de 20 litros y hielo en cubos los que mejoran el posicionamiento apreciado por...