El presente trabajo de investigación tiene por objetivo que Medifarma inicie un proyecto de desarrollo de una nueva línea de negocios de gomas vitamínicas y multivitamínicas en el mercado peruano. Para lo cual, se hará un análisis del mercado competitivo cuando se encuentre un indicio de oportunidad. Algunas variables a tener en cuenta son: el tamaño del mercado, la cantidad de competidores existentes, la cantidad de nuevos competidores, el crecimiento de la industria, el de las empresas y qué tan perfectibles son los modelos de negocio actuales que atienden el mercado. Asimismo, Medifarma ya cuenta con un equipo de marketing robusto y bien estructurado con una jefatura de marketing y tres jefes de marcas, los cuales manejan tres marcas cada uno, con la capacidad de aumentar una marca más para estar a un nivel de ocupación de tiempo del 90%. Finalmente, se concluye que el proye...

Una marca no es exitosa solamente porque pueda generar ventas, hay muchas más variables que hay que tener en cuenta para saber si se está hablando de una marca poderosa o de una marca que puede llegar a ser débil. De esto habla justamente este caso de estudio, en el cual, tras analizar los resultados de un estudio de mercado que se realizó en una empresa, se pudo identificar una problemática no reconocida por la gerencia comercial, que era la baja recordación, valoración y cariño que le tenían a la marca en los lugares donde se vendía muy bien. Esta es una empresa de consumo masivo, específicamente del rubro de bebidas, la cual tenía diferentes marcas en diferentes categorías, cada categoría atendía un mercado muy diferente pero se generaban sinergias pues, evidentemente, el cliente intermediario era el mismo y se usaban las mismas cadenas de abastecimiento. Esta marca era...