En el presente trabajo se desarrolló un análisis del tono de comunicación publicitario presentado en el spot televisivo “Jueves de Pavita” de la empresa San Fernando, emitido en el mes de Junio del año 2012 para la promoción de su producto pavita. Esta investigación es un análisis que muestra desde una perspectiva comunicacional la necesidad de estimar a la publicidad como una manera de interacción social teniendo como objetivo conocer cuál es el tratamiento que se le da al mensaje publicitario en el spot televisivo, para de esta manera poder conseguir una mirada critica de cómo se vienen desarrollando los diferentes enfoques de los mensajes publicitarios. La investigación toma como referente a Thorstein Veblen y su teoría sociológica, pues se vincula con el tema en el sentido de que en esta se afianza la idea de que los consumidores actúan principalmente en respuesta a...