En un mundo en que el valor de lo material está sobreestimado, las personas y sus principios han perdido la importancia que realmente tienen, en el afán de generar riqueza y lograr el tan ansiado desarrollo económico del que hablan los políticos y autoridades. Por ello, la presente investigación, buscar hacer énfasis en los valores de la sociedad cusqueña como tal, mediante la creación, promoción y posicionamiento de una Marca Cusca que tenga como principal público objetivo a los propios cusqueños. La estrategia de marca territorio, que en este caso es aplicada a la ciudad, es enfocada en esta investigación desde los principios del marketing social como una herramienta sumamente útil para lograr cambios en la conducta y actitud de los pobladores del Cusco, respecto a la práctica de los valores sociales. Así, no sólo se buscará mejorar la convivencia entre las personas qu...