La presente investigación corresponde a la especialidad de publicidad, la cual, basa su desarrollo en el análisis de las estrategias publicitarias utilizadas en el personaje Cuy Mágico como imagen de marca: Caso BCP. Este trabajo, tuvo como objetivo describir la función del storytelling y qué arquetipos representa el personaje Cuy Mágico como imagen de marca del BCP. Se trató de una investigación cualitativa utilizando como unidades de referencia 3 spots publicitarios de la marca BCP en donde participa el Cuy Mágico. La muestra estuvo compuesta por nueve mujeres emprendedoras de Lima Metropolitana cuyas edades fluctúan entre los 40 a 55 años. Se realizó también el análisis de las entrevistas a dos publicistas y de un focus group que permitió conocer a profundidad el posicionamiento del Cuy Mágico y de BCP. Se llegó a la conclusión de que el personaje Cuy Mágico, repres...