El objetivo del siguiente estudio se centra en determinar las estrategias de comunicación digital más adecuadas de la marca Nosotraspe para fidelizar a la generación Millennial a través de TikTok. Para ello, se destaca la importancia de comprender las dinámicas específicas de esta red social y las principales necesidades, intereses y gustos de los Millennials para lograr una fidelización a la marca que perdure en el tiempo. En ese mismo contexto, para la realización del presente estudio se utilizó el diseño de tipo descriptivo no experimental transversal, con un enfoque cualitativo, llevado a cabo por medio de instrumentos de investigación que se hicieron uso en el presente proyecto, siendo representados por una guía de entrevista para la realización de un focus group, donde se desarrollaron preguntas sobre los objetivos de la presente investigación. Del mismo modo, una fic...