La presente investigación, titulada “El neuromarketing y el comportamiento de compra de los clientes de ‘La Lechería’, Tacna 2023”, tuvo como objetivo determinar la relación entre el neuromarketing y el comportamiento de compra de sus clientes. Metodológicamente, fue de tipo básica, nivel relacional, con un diseño no experimental y de corte transversal. La muestra estuvo conformada por 384 clientes, a quienes se aplicó un cuestionario en escala Likert mediante la técnica de encuesta. Los resultados destacan que, el 43% de los encuestados en “La Lechería” de Tacna indicó que casi siempre percibió la presencia del neuromarketing en sus decisiones de compra; de igual modo, respecto al comportamiento de compra el 40% de los encuestados está situado en el nivel casi siempre; lo que representa el valor más alto en la escala. El resultado mostró que una parte significa...

La presente investigación tiene como objetivo principal: determinar la relación del comportamiento del consumidor en la decisión de compra en la Panadería Butipan –Tacna, 2020. Para ello, se realizó una investigación con un diseño no experimental, correlacional de corte transversal; la muestra estuvo conformada por 365 clientes que han adquirido productos en la Panadería Butipan –Tacna, 2020. Con respecto a las conclusiones, a través de la prueba Rho de Spearman con un valor – p (0,000) menor que el nivel de significancia (0,005), se rechazó la H0, y se concluye con un nivel de confianza del 95% que existe una relación entre la variable “Comportamiento del Consumidor” y la variable “Decisión de Compra” en los clientes de la Panadería Butipan, 2020. Así mismo, la fuerza de la relación es de 0.649, indicando una relación media y positiva.