El presente trabajo tuvo como objetivo general en analizar el valor de marca de destino en la comunidad-campesina de Huilloc, distrito de Ollantaytambo – Cusco, 2021. Siendo una investigación de tipo básica, diseño fenomenológico y con un enfoque cualitativo utilizando categorías y sub categorías para su estudio. Utilizando una guía de entrevista y ficha de observación para el recojo de los datos siendo estos procesados a través del software Atlas Ti. Los resultados que se obtuvieron fueron fiables, evidenciando que el valor de marca en la comunidad de Huilloc es identificada de acuerdo a la imagen que proyecta, donde los turistas perciben el compromiso que tienen los pobladores en brindar un servicio adecuado, así como el mensaje que proyecta la comunidad siendo de tranquilidad y cultura. Se concluye que el valor de marca de la comunidad de Huilloc ha logrado ser determinada...