El entorno turístico contemporáneo exige a los destinos culturales crear valor mediante la autenticidad percibida, por lo que el objetivo de la investigación fue analizar la relación entre el valor y la autenticidad de la marca de destino turístico FEXTICUM sobre la intención de visita en próximas ediciones. El estudio corresponde al enfoque cuantitativo con alcance correlacional y diseño no experimental-transversal. La muestra fue de 200 turistas residentes en la región Lambayeque que asistieron al FEXTICUM 2025, a quienes se suministró un cuestionario estructurado de 25 ítems basado en el Modelo de Valor de Marca de Destino (Kumail et al., 2022), validado mediante juicio de cinco expertos y con confiabilidad de α=0,979. El análisis se realizó mediante modelamiento de ecuaciones estructurales con SmartPLS 3. Los resultados del modelo estructural reflejan que únicamente la...