Esta investigación estudió la relación entre el neuromarketing y el comportamiento del consumidor en una pyme de Villa El Salvador durante 2024, alineándose con el Objetivo de Desarrollo Sostenible 8: Trabajo Decente y Crecimiento Económico, que promueve prácticas empresariales para el desarrollo económico sostenible y la competitividad de las pymes. El estudio empleó una metodología cuantitativa, con diseño no experimental, transversal y nivel correlacional, aplicando una encuesta a 385 consumidores para recolectar datos sistemáticos sobre ambas variables. Los resultados, evaluados mediante la prueba de correlación de Spearman, revelaron una relación positiva débil entre las variables principales (coeficiente 0.302, p < 0.01), permitiendo aceptar la hipótesis alternativa del estudio. Las dimensiones del neuromarketing (visual, auditivo y kinestésico) también mostraron c...