La presente investigación desarrolla la campaña publicitaria “Inti Radiante” para la temporada de verano 2025 de la marca D’Onofrio, con el objetivo de reposicionarla como símbolo de frescura, autenticidad e innovación, mediante una propuesta cultural que conecta con nuevas generaciones. El proyecto integra al artista Lenin Tamayo, exponente del Q-pop, con una narrativa visual y sonora que revaloriza lo peruano desde una mirada contemporánea. Se aplicó una metodología mixta de investigación con encuestas, entrevistas, análisis de métricas digitales y pruebas de prototipos, permitiendo validar cada etapa de la campaña. Los resultados preliminares revelan que el 67% de los encuestados identifica positivamente la música de la campaña y un 96% reconoce a D’Onofrio como marca líder, superando las metas establecidas. Los videos piloto registraron altos niveles de interacc...