Este trabajo tiene como objetivo definir la estrategia para el crecimiento de la categoría de morteros adhesivos para cerámicos y porcelanatos de una empresa del sector constructor peruano. Para poder elaborar el presente documento, se ha recolectado información cualitativa y cuantitativa que permitan modelar los pasos a seguir para cumplir con los objetivos estratégicos del grupo. De acuerdo con la información analizada, se define que la mejor alternativa es incorporar una nueva marca de adhesivos al portafolio que permita diversificar y seguir penetrando segmentos no atendidos. En conclusión, el lanzamiento de una nueva marca de adhesivos para cerámicos y porcelanatos es clave para ganar participación de mercado dentro del segmento de primer precio.

El presente trabajo de investigación analizará los distintos factores que influyen, en una mujer joven, para realizar una compra impulsiva de ropa femenina por el canal del e-commerce. Asimismo, se tomará en cuenta el comportamiento del consumidor que vendría a ser un tema impredecible y a su vez exigente, por la constante información que busca el target y por las apariciones de novedades que presentan las marcas día a día.