La presente investigación se basó en las estrategias de comunicación publicitaria para promover la mejora de la imagen institucional del centro médico especializado Liga Contra el Cáncer de Trujillo, 2017., en donde fue necesario diagnosticar la publicidad antes de aplicadas las estrategias y conocer la percepción de las personas en relación a la institución con la finalidad de impulsar a la continua mejora de la imagen institucional de dicha asociación. La primera parte presenta el marco teórico, luego se describe la situación actual en la que se encuentra la entidad haciendo hincapié en el problema planteando los objetivos que se desea alcanzar. La investigación se ejecutó con el tipo de estudio pre experimental, asimismo se emplearon técnicas e instrumentos de recolección de datos, específicamente el análisis de documentos y la encuesta. Se empleó una guía de anál...